- JACQUEMUS OU LA RÉINVENTION DU DÉFILÉ DE MODE -

- JACQUEMUS OR THE REINVENTION OF THE FASHION SHOW -

Pour vous expliquer brièvement et vulgairement l'organisation des défilés de mode chaque année (qui peut paraître désorganisée mais est, en réalité, organisée de manière très précise) ; il existe deux types de défilé de mode :

• les défilés pour présenter les collections annuelles Printemps / Été et Automne / Hiver ;

• les défilés croisières qui ont lieu entre les collections annuelles et qui historiquement, ont été créés pour proposer des vêtements adaptés aux vacances d'hiver pour les riches personnes qui partaient en croisière en Méditerranée ou dans les îles exotiques.

To briefly and vulgarly explain the organization of fashion shows each year (which may seem disorganized but is, in reality, very precisely organized) ;there are actually two types of fashion show:

• the fashion shows to present the annual Spring / Summer and Autumn / Winter collections;

• the cruise shows that take place between the annual collections and which, historically, have been created to offer clothing suitable for winter holidays for wealthy people who went on cruises in the Mediterranean or exotic islands.

Pour ce premier type de défilé, il s'organise lors des différentes Fashion Week mondiales et notamment celles de New York, Londres, Milan et Paris. Elles ont lieu deux fois par an, toujours dans les mêmes villes, et elles ne laissent pas spécialement de créativité en termes de lieux proposés. Beaucoup de marques et maisons défilent d'ailleurs presque toujours au même endroit comme par exemple Schiaparelli Couture au Petit Palais, Chanel Femme au Grand Palais ou Rick Owens Homme au Palais de Tokyo. Ainsi, une certaine créativité peut être proposée quant à la scénographie, comme par exemple Chanel qui continue de nous impressionner au Grand Palais, mais les lieux restent généralement sans grande surprise.

For this first type of fashion show, it is organized during various global Fashion Week, notably those in New York, London, Milan and Paris. They take place twice a year, always in the same cities, and they do not leave any particular creativity in terms of the places offered. Many brands and houses almost always parade in the same place, such as Schiaparelli Couture at the Petit Palais, Chanel Femme at the Grand Palais or Rick Owens Homme at the Palais de Tokyo. Thus, a certain creativity can be proposed as for the scenography, as for example Chanel which continues to impress us at the Grand Palais, but the places generally remain without great surprise.

Les défilés croisière, au contraire, sont le moment où les marques peuvent exprimer leur créativité en termes de lieux choisis pour présenter leurs collections croisières, n'étant pas soumis aux règles strictes des Fashion Week. On peut par exemple citer Chanel à sur le toit de la Cité Radieuse à Marseille, Louis Vuitton au Parc Guell de Barcelone ou encore Dior au Drummond Castle Gardens en Écosse.

Seules les plus grandes maisons peuvent se permettre ce genre de défilé au budget astronomique.

Cruise shows, on the other hand, are the moment when brands can express their creativity in terms of places chosen to present their cruise collections, not being subject to the strict rules of Fashion Week. Examples include Chanel on the roof of the Cité Radieuse in Marseille, Louis Vuitton at Parc Guell in Barcelona, and Dior at Drummond Castle Gardens in Scotland.

Only the biggest houses can afford this kind of parade with a astronomical budget.

C'est ici que Jacquemus entre en jeu.

Là où la plupart des designers rêvent de défiler à la Fashion Week de Paris, lui, qui serait gaiement accueilli par la capitale de la mode, refuse. Notamment à cause de ces règles strictes. Car défiler à la Fashion Week de paris, c'est défiler À Paris. Et pour Jacquemus, les défilés sont bien plus que les présentations des nouvelles collections, c'est une histoire reliée à sa vie et à ses créations.

This is where Jacquemus comes in.

Where most designers dream to parade at the Paris Fashion Week, he, who would be cheerfully welcomed by the capital of fashion, refuses. Especially because of these strict rules. Because parading at Paris Fashion Week is parading in Paris. And for Jacquemus, the shows are much more than the presentations of new collections, it is a story related to his life and his creations.

Des marques comme Dior ou Chanel organisent jusqu'à sept défilés par an, Jacquemus, lui, se contente de "seulement" deux défilés par an. Et à chaque fois, ce sont des lieux reliés à son histoire et ses collections.

Brands like Dior or Chanel organize up to seven shows a year, while Jacquemus is happy with "only" two shows a year. And each time, these are places linked to its history and collections.

On peut par exemple citer :

We can use these examples :

• "Coup de soleil" dans un champs de lavande ;

  
  

  

Ce lieu est un retour aux origines de Jacquemus, né en Provence, et dont la lavande représente l'essence même de cette région française.

This place is a return to the origins of Jacquemus, born in Provence, and whose lavender represents the very essence of this French region.

• "Les Sculptures" à la Fondation Maeght de Saint-Paul-de-Vence ;

Ce lieu représente son passage à une mode plus minimaliste et sculpturale, tout en restant dans le storytelling de sa région de naissance car Saint-Paul-de-Vence se trouve également en Provence.

This place represents his passage to a more minimalist and sculptural fashion, while remaining in the storytelling of his region of birth because Saint-Paul-de-Vence is also located in Provence.

• "Le Chouchou" au Château de Versailles ;

Ce lieu représente ses origines françaises de manière plus globale. Symbole de l'histoire de la France, cette collection représentait une appropriation des codes aristocratiques ainsi que d'un dialogue entre pop culture et patrimoine royal.

This place represents its French origins more globally. Symbol of the history of France, this collection represented an appropriation of aristocratic codes as well as a dialogue between pop culture and royal heritage.

• "Le Bonheur" en Corse ;

Ce dernier défilé représentait un retour à la nature, comme lors de ses débuts, après les deux derniers défilés mentionnés qui étaient à Versailles et à la Fondation Maeght dans des lieux assez urbains. Cet lieu représentait à la fois le minimalisme et les émotions qu'ils souhaitent partager mais également le retour à sa Méditerranée natale.

This last fashion show represented a return to nature, as in its early days, after the last two mentioned fashion show that were at Versailles and at the Maeght Foundation in fairly urban places. This place represented both the minimalism and the emotions they wish to share but also the return to their native Mediterranean.

Pour conclure, c'est ainsi que Jacquemus voit le défilé de mode comme une réelle occasion de raconter une histoire, son histoire, à travers des lieux qui lui sont plus ou moins chers, et non comme une simple obligation de présenter ses collections dans un cadre précis, à une date et un horaire précis.

To conclude, this is how Jacquemus sees the fashion show as a real opportunity to tell a story, its history, through places that are more or less expensive for him, and not as a simple obligation to present his collections in a specific context, on a specific date and time.