- L'IA VA-T-ELLE DÉTRUIRE LE MONDE DE LA MODE ? -

- WILL AI DESTROY THE WORLD OF FASHION? -

Le monde de la mode vient de subir son premier véritable coup de massue : dans son numéro d'Août, Vogue a utilisé pour la première fois une annonce réalisée à base d'IA. C'est l'annonceur GUESS qui a réalisé cette "publicité".

Et ce n'est pas passé inaperçu car en quelques heures, cette découverte a fait le tour du monde, inquiétant tous les professionnels de la mode car, qu'est-ce qui est réellement en jeu ici ?

The fashion world has just suffered its first real blow : in its August issue, Vogue used for the first time an announcement made using AI. It is the advertiser GUESS who created this 'advertisement'.

And it did not go unnoticed because in a few hours, this discovery has gone around the world, worrying all fashion professionals because, what is really at stake here ?

La publicité GUESS utilisant des mannequins en IA.

Ce qui peut paraître une simple publicité ou une avancée technologique est en réalité l'un des plus gros dégâts de notre société future.

Imaginez-vous le nombre de personnes (et donc de métiers différents), nécessaire à la création de cette "simple" publicité : des mannequins, photographes, maquilleurs, coiffeurs, set designers, directeur artistique et plein d'autres. Cela doublé aux dizaines, voire centaines, d'autres shootings nécessaires à la création de tous les shootings présents dans un seul numéro du magazine Vogue, dupliqué aux centaines de magazines de mode de la planète, ce sont des milliers et des milliers d'emplois.

Remplaçons tous ces humains par une seule personne, derrière un ordinateur, qui s'occupera uniquement de mettre en route une IA pour créer ceci ?

What may seem like a simple advertisement or a technological advance is actually one of the biggest damages of our future society.

Imagine the number of people (and therefore different professions), necessary for the creation of this "simple" advertisement : models, photographers, makeup artists, hairdressers, set designers, artistic director and many others. This doubled to the tens, even hundreds, of other shootings necessary for the creation of all the shootings present in a single issue of Vogue magazine, duplicated to the hundreds of fashion magazines on the planet, these are thousands and thousands of jobs.

Replace all these humans with a single person, behind a computer, who will only take care of setting up an AI to create this ?

Et je ne vous parle que des métiers derrière un shooting photo, car ce sont visiblement les premières victimes, mais qu'en est-il de mon métier de journaliste ? Pourquoi suis-je derrière mon écran à laisser exprimer mes idées dans mes articles alors que demain, un robot écrira chacun des articles des blogs et magazines de cette planète ? Le chômage m'attend également.

And I’m only talking to you about the professions behind a photo shoot, because they are obviously the first victims, but what about my job as a journalist ? Why am I behind my screen to let my ideas express themselves in my articles when tomorrow, a robot will write each of the articles from blogs and magazines on this planet? Unemployment also awaits me.

Et ce problème s'étend évidemment à tous les métiers artistiques de la mode, du cinéma, de la musique, de l'art et bien d'autres encore. Des millions de métiers menacés.

Qu'allons-nous faire de toutes ces personnes au chômage ? Dans un monde où le chômage est en pleine explosion ?

And this problem obviously extends to all the artistic professions of fashion, cinema, music, art and many others. Millions of professions threatened.

What are we going to do with all these unemployed people ? In a world where unemployment is exploding ?

Autre qu'un souci d'emploi, l'IA pose un souci concernant la créativité.

L'objectif de nos métiers (mode, cinéma, musique...) est d'exprimer une créativité humaine. D'exprimer des expériences humaines. Des sensations humaines. Des émotions humaines. Comment un robot va-t-il transmettre tout ceci ? Et en réalité : quel est l'intérêt de regarder de l'art créé par des robots ?

Other than a concern for employment, AI raises concerns about creativity.

The objective of our professions (fashion, cinema, music...) is to express human creativity. To express human experiences. Human sensations. Human emotions. How will a robot transmit all this? And in reality : what is the point of watching art created by robots ?

Voyons le témoignage de Marion, mannequin effrayée d'être remplacée bientôt par des robots sans vie :

Let’s see the testimony of Marion, a model frightened to be replaced soon by lifeless robots :

"En tant que mannequin semi-professionnelle, l’essor de l’intelligence artificielle dans notre univers m’inquiète profondément.

Déjà fragile et ultra-concurrentiel, ce métier devient encore plus incertain face à l’arrivée de visages générés par algorithme. Ce qui me fait peur, ce n’est pas seulement la perte d’opportunités pour des profils comme le mien, mais aussi tout ce qu’on risque de sacrifier : la spontanéité, l’émotion, l’âme que l’on insuffle dans chaque shooting.

Le réel, l’énergie du moment, la singularité de chaque modèle… rien de tout cela ne peut être remplacé par des lignes de code.

Cette tendance m’attriste, me met en colère parfois, car je connais tant de mannequins passionnés, talentueux, aux profils variés, qui rêvent simplement de poser pour une grande campagne.

Alors s’il vous plaît, laissons le métier de mannequin aux mannequins. L’IA a sûrement sa place ailleurs, mais pas au détriment de l’humain, de la créativité, ni de nos rêves".

"As a semi-professional model, the rise of artificial intelligence in our universe deeply worries me.

Already fragile and ultra-competitive, this profession becomes even more uncertain with the arrival of faces generated by algorithm. What scares me is not only the loss of opportunities for profiles like mine, but also everything we risk sacrificing: spontaneity, emotion, the soul that we infuse into each shoot.

The real, the energy of the moment, the singularity of each model... none of this can be replaced by lines of code.

This trend saddens me, makes me angry sometimes, because I know so many passionate, talented models with varied profiles, who simply dream of posing for a big campaign.

So please, let’s leave the modeling job to the models. AI surely has its place elsewhere, but not at the expense of humans, creativity, or our dreams".

La lutte pour une utilisation limitée et contrôlée de l'IA débute MAINTENANT, avant que toute l'humanité de nos métiers-passions ne disparaisse et qu'il ne soit trop tard.

The fight for a limited and controlled use of AI begins NOW, before all the humanity of our profession-passions disappears and it is too late.